Dominando o Tiktok Ads: como começar as suas campanhas no TikTok

Ana Paula Martins
Ana Paula Martins

Formada em Publicidade e Propaganda; MBA Marketing Branding e Growth

Ana Paula Martins
Ana Paula Martins

Formada em Publicidade e Propaganda; MBA Marketing Branding e Growth

Com mais de um bilhão de usuários ativos globalmente, o TikTok transformou-se numa plataforma importantíssima para o marketing digital. O TikTok Ads oferece uma oportunidade para marcas se conectarem com o público jovem e altamente engajado através de conteúdo criativo e dinâmico.

Neste artigo forneceremos um guia introdutório sobre como iniciar suas campanhas no TikTok Ads.

Por que anunciar no TikTok Ads? 

Até o terceiro trimestre de 2021, o TikTok alcançou a impressionante marca de um bilhão de usuários, aproximadamente 14% da população mundial, com uma concentração significativa na faixa dos 18 aos 25 anos, predominantemente da Geração Z. Ou seja, a plataforma apresenta um público diversificado com um poder de compra considerável.

O sucesso do TikTok pode ser atribuído à sua capacidade de propagar conteúdo viral, já que não depende da rede de amigos para alcançar visualizações. Esse alcance permite que uma marca seja rapidamente conhecida, ao mesmo tempo que se conecta com o seu público específico, visto que a plataforma também permite uma segmentação detalhada, garantindo que os anúncios sejam exibidos para os usuários que têm maior probabilidade de se interessar pelo produto ou serviço oferecido.

Estrutura da campanha 

A estrutura das campanhas do TikTok Ads é parecida com Meta Ads, sendo organizada em: Campanha, grupo de anúncios e anúncios.

Campanha: o lançamento de uma campanha marca o início do processo de criação do anúncio. Aqui, você define o objetivo publicitário da campanha. 

Grupo de Anúncios: nesta etapa, você determina onde seu anúncio será exibido, define a segmentação de público, estabelece o orçamento e outros detalhes operacionais necessários ao desempenho do anúncio.

Anúncio: na última etapa você personaliza seu anúncio. Pode fazer o upload de materiais criativos próprios ou utilizar as ferramentas fornecidas pelo TikTok, como modelos de vídeo e a função de vídeo inteligente, que permitem criar anúncios rapidamente. Finalize o anúncio adicionando texto, uma URL relevante e outros elementos necessários.

Fonte: Guia do usuário do TikTok Ads Manager

Passo a passo para anunciar no TikTok

Passo 1: Configuração da conta

Antes de lançar uma campanha, você precisará configurar uma conta de anúncios no TikTok. Isso pode ser feito acessando o TikTok Ads Manager e seguindo as instruções para registrar sua empresa. Será necessário fornecer informações básicas da empresa e detalhes de faturamento.

Passo 2: Compreendendo o Dashboard

Uma vez configurada sua conta, se familiarize com o dashboard do TikTok Ads Manager. Nesse local você pode visualizar campanhas, ajustar configurações e acessar análises detalhadas para entender o desempenho de suas campanhas.

Fonte: Guia do usuário do TikTok Ads Manager

Passo 3: Definindo seu objetivo

O TikTok Ads oferece vários objetivos de campanha, incluindo tráfego, conversões, instalação de apps e reconhecimento de marca. Selecione o objetivo que mais se alinha com suas metas de marketing.

Fonte: TikTok

Passo 4: Segmentação de público

A próxima etapa é definir seu público-alvo. Utilize as ferramentas de segmentação do TikTok para especificar quem você deseja alcançar com base em critérios demográficos, interesses, comportamentos etc.

Passo 5: Definição de orçamento e lance

Defina o orçamento da sua campanha e escolha seu modelo de lance. O TikTok oferece opções de lances automáticos e manuais, permitindo que você controle como seu orçamento e gasto.

Passo 6: Criação de anúncios

Criar anúncios interessantes e criativos é o que determinará o sucesso da sua campanha. O TikTok incentiva conteúdos autênticos que se assemelham ao formato orgânico da plataforma. Use vídeos curtos, música popular e chamadas para ação claras. Considere usar o TikTok Creative Center para inspiração.

Fonte: TikTok

Passo 7: Monitoramento e Otimização

Após lançar sua campanha, monitore seu desempenho através do TikTok Ads Manager. Ajuste suas campanhas com base no desempenho para maximizar a eficácia e o ROI.

Tipos de anúncios 

No TikTok, as empresas têm uma única opção publicitária disponível: os anúncios em vídeo. Mesmo sendo só em vídeo, há 5 formatos de configurar esses anúncios:

TopView: presenta vídeos que são exibidos automaticamente quando o usuário abre o aplicativo pela primeira vez no dia. Com duração de até 60 segundos, estes vídeos permitem que as marcas comuniquem mensagens mais detalhadas, como os anúncios vistos na TV.

In-Feed Ads: são inseridos diretamente na página inicial de descobertas do usuário, conhecida como “For You Page”, aparecendo como sequência de rolagem. Este tipo de anúncio é ideal para campanhas focadas em conversões, pois permite a inclusão de CTAs.

Brandes Hashtags: são outra forma poderosa de engajamento, onde as empresas incentivam os usuários a criar conteúdo usando uma hashtag específica associada à marca. Este formato de anúncio oferece exclusividade na utilização da hashtag e posicionamento proeminente na página “Descobrir” do TikTok

Brand Takeovers: combinam elementos de TopView, In-Feed Ads, e Branded Hashtags. Neste formato, apenas uma marca por dia é destacada, garantindo visibilidade máxima.

Branded Effects: permite que as marcas integrem elementos 2D, 3D ou de realidade aumentada nos vídeos do TikTok, criando adesivos ou filtros interativos que os usuários podem aplicar em seus próprios vídeos. 

Iniciar campanhas no TikTok Ads pode parecer desafiador, mas com o entendimento correto e uma abordagem estratégica, pode tornar-se uma ferramenta poderosa para ampliar seu alcance e fortalecer sua marca. A Feel está equipada com a expertise e o conhecimento para ajudar sua empresa a aproveitar ao máximo o potencial do TikTok, garantindo que cada campanha seja criativa, bem direcionada e bem-sucedida.

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