Mais ou melhor?: O que é mais importante, quantidade ou qualidade de conteúdo?

Ana Paula Martins
Ana Paula Martins

Formada em Publicidade e Propaganda; MBA Marketing Branding e Growth

Ana Paula Martins
Ana Paula Martins

Formada em Publicidade e Propaganda; MBA Marketing Branding e Growth

Na hora de montar sua estratégia de marketing, o que é prioridade? A maior quantidade de conteúdo ou mais conteúdo de qualidade? 

Se você respondeu “qualidade” de imediato, saiba que ambas abordagens têm vantagens e desvantagens que valem a pena serem avaliadas.

A verdade é que encontrar esse equilíbrio pode ser o segredo para desbloquear novos níveis de sucesso para o seu negócio.

Neste artigo, vamos analisar os dois formatos de estratégia, trazendo os prós e contras de cada uma, para que assim você possa decidir o que faz mais sentido para sua marca.

As vantagens da QUANTIDADE de conteúdo

Uma grande quantidade de conteúdo publicado significa mais oportunidades. É uma estratégia que funciona bem a curto prazo.

Visibilidade e alcance

Quanto mais você publica, mais chances tem de aparecer no feed dos seus seguidores e potenciais clientes. Quanto mais você aparecer, maiores as chances de atrair esse público para seu site ou perfil.

Engajamento

Uma vez que você consegue trazer mais pessoas para seus domínios na internet, mais chances de interação e engajamento você tem. Quanto mais engajamento, mais o algoritmo entende que seu conteúdo é relevante, e entrega ainda mais o seu conteúdo para um público maior, gerando um ciclo de engajamento e alcance.

Reconhecimento de marca

Se você consegue aparecer para muito mais pessoas, significa que sua marca já não é desconhecida para todas essas pessoas. Agora elas sabem pelo menos da existência do seu negócio.

Manter a relevância 

As redes sociais são ambientes dinâmicos, com novos conteúdos sendo publicados a todo momento. Publicar com frequência ajuda a manter sua marca relevante e presente na mente do seu público.

Classificações no Google

Um dos principais fatores de ranqueamento no Google, é o conteúdo. Quanto mais conteúdo relevante tivermos em nossos sites, maiores serão as chances de obtermos melhores posições nos resultados de busca.

Por exemplo, imagine que você queira superar a concorrência nos resultados de pesquisa. Se o seu site tiver apenas 10 artigos de blog, enquanto o de um concorrente tiver 100, é provável que o site dele receba um volume maior de visitantes.

Mais oportunidade de conversão 

Por consequência, quanto mais pessoas chegam até sua marca, mais oportunidades de conversão vocês têm. Se poucas pessoas chegam até sua marca, poucas são as suas oportunidades de conversão. Porém, essa taxa de conversão depende mais da qualidade do que da quantidade do conteúdo.

As vantagens da QUALIDADE do conteúdo

A principal vantagem de priorizar a qualidade do seu conteúdo é a construção do famoso Branding. Olhando para o marketing, toda a reputação que envolve a sua marca depende da qualidade do conteúdo produzido.

Autoridade 

Criar um conteúdo aprofundado estabelece sua marca como especialista no setor. Ao oferecer informações valiosas, você demonstra conhecimento e se posiciona como autoridade na área.

O conteúdo bem elaborado é capaz de gerar conexão emocional com o público, aumentando as chances de torná-los clientes.

Confiança 

A partir do momento em que o público enxerga sua marca como especialista, autoridade em seu nicho, automaticamente ela sente confiança em seu produto ou serviço. Esse sentimento de confiabilidade em sua marca é o que faz o seu público se tornar um cliente fiel, que não realiza apenas uma compra isolada, mas compra várias vezes e ainda indica a sua marca.

Diferenciação

As redes têm uma infinidade de conteúdos, sendo uma verdadeira disputa chamar a atenção do público. No entanto, se direcionarmos nossos esforços em produzir conteúdo de excelência, estaremos dando um passo à frente em relação à concorrência. Conteúdo bem elaborado e relevante tem o poder de despertar emoções, gerar identificação e conquistar a confiança de quem o consome. É essa conexão emocional que transforma leitores, espectadores ou ouvintes em clientes fiéis.

Reputação de marca 

Todos os itens explicados anteriormente, confiança, autoridade e diferenciação, além do seu atendimento ao cliente e qualidade do seu produto, criam a reputação da sua marca. Essa reputação pode ser determinante no sucesso do seu negócio. Quanto mais pessoas falam bem da sua empresa, mais pessoas podem ser atraídas até ela, e mais clientes podem ser convertidos. O contrário também é verdadeiro.

Conversões mais acertadas

Pode ser que postar um pouco menos, atraia um volume menor de pessoas a suas redes. Mas postar conteúdos verdadeiramente relevantes pode fazer com que o número de conversões sejam maiores.

Pense bem, melhor que cheguem 10 pessoas ao seu perfil e você converta 8, do que cheguem 50 e você converta 3.

Resultados crescentes no longo prazo 

De fato, é possível gerar mais visitas ao seu site no curto prazo, focando na quantidade e não na qualidade do conteúdo. No entanto, a longo prazo, é muito mais eficaz e vantajoso priorizar a qualidade. Isso porque conteúdos relevantes tendem a ser mais compartilhados e linkados naturalmente.

Explicamos em um outro artigo porque Branding é Increase Returns, ou seja, no início demora um pouco mais para ter resultados, mas ao longo do tempo, gera resultados crescentes com baixo investimento.

Encontrando o equilíbrio entre quantidade e qualidade

Encontrar o equilíbrio entre quantidade e qualidade é fundamental para o sucesso da estratégia de marketing. Muitas marcas se veem em uma encruzilhada, tentando decidir se devem produzir mais conteúdo ou focar na qualidade do que é publicado.

E aqui está a chave: engajamento não surge apenas com volume, mas também com relevância. Ao oferecer informações valiosas, você não só capta a atenção do seu público como também constrói uma relação de confiança e autoridade no seu nicho.

Mas como encontrar esse meio termo? Primeiramente, entenda o seu público-alvo. Saber exatamente quem você está tentando alcançar é o primeiro passo para definir tanto a quantidade quanto a qualidade do conteúdo necessário. Em seguida, foque em conteúdos que resolvam problemas reais ou respondam dúvidas frequentes dos seus seguidores. Isso aumenta significativamente as chances de engajamento e, consequentemente, conversões.

Além disso, não subestime o poder do planejamento e da consistência. Estabeleça um calendário editorial que equilibre bem os momentos de publicação com conteúdos que realmente agreguem valor ao seu público. Lembre-se: mais importante do que bombardear sua audiência com informações é garantir que cada peça de conteúdo tenha o potencial de fortalecer seu branding e fomentar uma conexão genuína com sua base de seguidores. Assim, ao invés de escolher entre quantidade ou qualidade, busque a sinergia entre ambas para maximizar seus resultados.

Aqui na Feel estamos preparados para montar a melhor estratégia, com conteúdo relevante e consistente para sua marca. Entre em contato conosco e venha viver essa jornada de conteúdo com a gente!

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